بازاریابی محتوا دیگر مدی زودگذر نیست، بلکه حالا تبدیل به یکی از ستون‌های اصلی رشد کسب‌وکارها شده است. وقتی محتوایی تولید می‌کنید که مشکل مخاطب را حل می‌کند، اعتماد می‌سازید و مسیر تبدیل از آگاهی تا خرید را کوتاه‌تر می‌کنید.…
خیلی از سوءتفاهم‌های داخلی و مشکلات خارجی سازمان‌ها به خاطر فقدان ارتباط سازمانی مؤثر است. در واقع اختلال در فرایند انتقال اطلاعات و ایده‌هاست که باعث بروز خیلی از مسائل می‌شود. به همین خاطر است که خیلی از کارشناسان شکل…
پرهام طباطبایی در سال ۱۳۸۰ در تهران متولد شده و از کودکی به آموختن زبان‌های دیگر علاقه داشته است. از همان سن‌و‌سال کم هم تلاش می‌کرد داستان‌های کوتاه را از انگلیسی به فارسی یا از فارسی به انگلیسی ترجمه کند.…
استارتاپ‌ها به عنوان یکی از خلاق‌ترین و البته پرچالش‌ترین مدل‌های کسب‌وکاری دنیای مدرن، به‌سرعت در حال گسترش هستند و بین کارآفرینان پرطرفدار شده‌اند. استارت آپ به شرکت‌های نوپا یا حتی شبه‌شرکت‌هایی اطلاق می‌شود که هدف‌شان نوآوری یا بهبود فرآیندها است.…
خرید سازمانی یکی از مهم‌ترین فرایندهای مدیریتی در هر کسب‌وکاری است که به بهبود عملکرد سازمان و کاهش هزینه‌ها کمک می‌کند. این فرایند گرچه مزایای زیادی دارد ولی معمولاً با چالش‌هایی هم همراه خواهد بود. در این صورت با برنامه‌ریزی…
شب یلدا، یکی از زیباترین و مهم‌ترین جشن‌های ایرانی است که به عنوان مبدأ فصل زمستان و طولانی‌ترین شب سال شناخته می‌شود. این شب به عنوان نمادی از پیوند خانواده، دوستی و همبستگی اجتماعی در میان ایرانیان به شمار می‌آید…
فروش سازمانی یا B2B حالتی است که در آن سازمان‌ها محصولات‌شان را به شکل انبوه به یکدیگر می‌فروشند. در واقع یک کسب و کار تعداد زیادی از محصولات یا خدماتش را مستقیماً و با تخفیف ویژه به سازمان دیگر می‌فروشد…
یکی از شیوه‌های مهم در بازاریابی و برندسازی، استفاده از هدایای سازمانی است. شرکت‌ها برای این منظور بسته‌هایی کوچکی آماده می‌کنند و در اختیار کارکنان، ذی‌نفعان یا مشتری‌های بالقوه‌شان قرار می‌دهند. به این شکل رابطۀ صمیمانه‌تری بین مخاطب و سازمان…
داستان برند (Brand Story) فراتر از محتوا و روایت صرف است. این داستان خیلی بیشتر از آن چیزهایی است که شما در تبلیغات سایت‌تان می‌نویسید، در متن بروشور می‌آورید یا به مشتریان و سرمایه‌گذاران‌تان می‌گویید. قصۀ برند فقط آن چیزهایی…
رفتار سازمانی بر باورهای شخصی مبتنی است؛ باورهایی که ممکن است برای خود فرد و اطرافیانش نامرئی باشند. قصه‌گویی می‌تواند باورها را مرئی کند و از رفتارهایی که سازمان را می‌سازند، پرده بردارد. به این ترتیب، سازمان را می‌توان قصه…
دانلد میلر در کتاب هر برند یک قصه است به شما یاد می‌دهد که چطور پیام‌تان را با هفت نکتۀ کوچک ساده‌سازی کنید و کسب‌وکارتان را توسعه دهید. با استفاده از این هفت نکته، هنگام صحبت دربارۀ برندتان تشویش نخواهید…
برای بسیاری از کسانی که تازه وارد دنیای قصه‌گویی و داستان سرایی شده‌اند، پیدا کردن قصه‌های بزرگی که جوهرۀ اصلی یک سازمان یا برند را نشانه رفته، حکم «جام مقدس» را دارد. آن‌ها دنبال قصه‌هایی می‌گردند که مثل ویروس پخش…
بیشترِ شرکت‌ها پول‌های هنگفتی را صرف بازاریابی می‌کنند. همه می‌دانیم هدر دادن پول‌هایی که با عرق جبین به دست آمده، برای روش‌های جدید اما بی‌نتیجه‌ی بازاریابی تا چه حد ناراحت‌کننده است. وقتی گزارش‌ها را می‌بینیم، حیرت می‌کنیم که کجای کار…
در حوزه استارتاپ‌ها، برخلاف چند سال پیش که هیچ کتابی در دسترس علاقه‌مندان نبود، این روزها با مجموعه‌ای از کتاب‌های واقعا خوب و کاربردی، نه فقط کتاب‌های ترجمه‌شده که حتی کتاب‌های تألیفی روبه‌رو هستیم. با این حال کتاب‌های ترجمه‌شده در…
رسول بابایی (متولد 1353) مترجم، نویسنده و پژوهشگر است. او دکترای علوم سیاسی از دانشگاه تهران دارد و تخصص‌اش برندسازی و انتخاب است. بابایی در چند سال گذشته بر روی حوزۀ بریندینگ سیاسی تمرکز داشته و آثار پژوهشی متنوعی در…
کریستین ارلاخ (Christine Erlach) (متولد 1970) روانشناس، مشاور سازمانی و نویسندۀ آلمانی است. او در دانشگاه لودویگ ماکسیمیلیان مونیخ روانشناسی خواند و پس از فارغ‌التحصیلی در همان دانشگاه به عنوان دستیار و پژوهشگر مشغول به کار شد. او در این…
ژاک کوپچیک (Jacques Chlopczyk) مشاور، تسهیلگر، مربی و روانشناس سازمانی است. او در دانشگاه تریر آلمان در رشتۀ روانشناسی تحصیل کرد و مدتی هم در دانشگاه کمبریج علوم سیاسی و اجتماعی خواند. پس از فارغ‌التحصیلی به آکادمی zsfb آلمان رفت…
آنت سیمونز (Annette Simmons) مشاور، مربی، سخنران و نویسندۀ آمریکایی است که بیشتر با ایدۀ قصه‌گویی در کسب‌وکار شناخته می‌شود. سیمونز به خاطر شغل پدرش که مددکار اجتماعی بود، خیلی دوست داشت روانشناسی بخواند ولی با مخالفت با او مواجه…
دانلد میلر (Donald Miller) (متولد 1971) نویسنده، سخنران و کارآفرین آمریکایی و مدیر اجرایی ارشد شرکت معروف و مدرن استوری‌برند است. او علاوه بر کتاب‌هایی در حوزۀ بازاریابی، جستارهایی شخصی با مضمون ایمان مذهبی، خداوند و کشفِ خود هم نوشته…
زهرا باختری متولد اسفند ۱۳۶۵ در شیراز است. او مدرک کارشناسی خود را در رشتۀ زبان و ادبیات انگلیسی از دانشگاه شهید باهنر کرمان و مدرک کارشناسی ارشد خود را در رشتۀ مترجمی زبان انگلیسی از دانشگاه علامه طباطبایی دریافت…
