بسیاری از کسبوکارها مشتریان هدف را پیدا نمیکنند چون بازاریابی هنوز برایشان چالش است و نمیدانند کدام ابزارها مؤثرند. بازاریابی اما همیشه میتواند مسیر رشد را برای کسبوکارها هموار کند. دیجیتال مارکتینگ به عنوان یکی از شاخههای مهم و مدرن…
امروزه، اکثر مدیران و رهبران سازمانها با چالشهای متعددی در زمینۀ مدیریت منابع انسانی و بهبود عملکرد کارکنان مواجهاند. فرهنگ سازمانی به عنوان یکی از عوامل کلیدی در ایجاد محیطی مثبت و پرانرژی در سازمان شناخته میشود. اما فرهنگ سازمانی…
یکی از مفاهیمی در سالهای گذشته بیش از همیشه مورد توجه قرار گرفته و بر روی آن تأکید شده، تجربه کارکنان است. این مفهوم از اهمیت کارمندان میگوید و اصرار دارد که تجربیات مثبت نیروهای انسانی از سازمان، باعث تحول…
استارتاپها به عنوان یکی از خلاقترین و البته پرچالشترین مدلهای کسبوکاری دنیای مدرن، بهسرعت در حال گسترش هستند و بین کارآفرینان پرطرفدار شدهاند. استارت آپ به شرکتهای نوپا یا حتی شبهشرکتهایی اطلاق میشود که هدفشان نوآوری یا بهبود فرآیندها است.…
در دنیای رقابتی امروز، برندینگ و داستان به عنوان دو مؤلفه حیاتی در موفقیت کسبوکارها شناخته میشوند. یک داستان قوی میتواند به شما کمک کند تا هویت منحصربهفرد خود را بسازید و ارتباط عمیقتری با مشتریان برقرار کنید. بنابراین، هر…
مستندنگاری یا مستندسازی در سادهترین شکلش، ثبت و ضبط و ذخیرۀ یک موقعیت است. این موقعیت میتواند زندگی یک انسان، سرگذشت یک مکان، اتفاقات تاریخی یا حتی مسائل خیلی سادهتر باشد. احتمالاً پس از شنیدن این واژه اولین تصویری که…
داستان برند (Brand Story) فراتر از محتوا و روایت صرف است. این داستان خیلی بیشتر از آن چیزهایی است که شما در تبلیغات سایتتان مینویسید، در متن بروشور میآورید یا به مشتریان و سرمایهگذارانتان میگویید. قصۀ برند فقط آن چیزهایی…
قصه گفتن یکی از ارکان اساسی وجود انسانهاست. امروز در دنیای مارکتینگ و بازاریابی «داستان سرایی» واژهای روز و پرکاربرد محسوب میشود. ما همه نقش مهم دیجیتال مارکتینگ را در ارتقا و رشد برند و آگاهیبخشی آنلاین میدانیم. اما باید…
شش نوع داستان وجود دارد که تمام ارتباطات را در بر میگیرند. چرا شش داستان؟ چرا نمیگوییم چهار، پانزده یا عدد جادویی هفت؟ تنها چیزی که میتوانم بگویم این است که کار من با گروهها شروع شد. اینکه چطور میتوان…
قصه روشی طبیعی و منعطف برای برقراری ارتباط است. مزایایی که معمولاً برای قصه بر شمرده میشود عبارتاند از اثربخشی در کمک به بهخاطرسپاری آدمها، متقاعد کردن آنها و سرگرم کردن آنها. این امر در طراحی تجربهی کاربری هم مثل…
وقتی برایان چسکی، مدیرعامل شرکت ایر بی ان بی ، از تعطیلات کریسمس ۲۰۱۲ برگشت و سر کارش رفت، شرکتش در گوشهای از بازار اجارهی اتاق فعالیت میکرد و میخواست وارد سطح بینالمللی شود. گروه اجرایی این شرکت مشغول برنامهریزی…
«روایت جدیدی لازم داریم». این ترجیعبندی است که این روزها در اتاق مدیران ارشد شنیده میشود. دیگر کافی نیست که گفته شود «ما فلان محصول را میسازیم». همه چیز، از رقابت و قانونگذاری و فناوری گرفته تا رفتار مصرفکنندگان، بهسرعت…
حتماً تعجب میکنید اگر به شما بگویم فقط هفت نوع قصه وجود دارد و هر قصهی کودک، رمان، فیلم یا نمایشنامهای که سراغ دارید، در واقع زیرمجموعهای از همین هفت مضمون تکراری است. این همان مبحثی است که کریستوفر بوکر…
قدیمها، قصهگوها مردان و زنان پیر خردمندی بودند که افسانههای کهن و پندآموز را سینه به سینه نقل میکردند. بعدها، نویسندگان، نمایشنامهنویسان و کارگردانان به قصهگویی پرداختند. اما حالا به لطف تکنولوژی هر کسی میتواند قصهگو، گزارشگر و ناشر باشد.…
