فلسفه در کسب و کار به مجموعه‌ای از اصول، ارزش‌ها و نگاه‌ها اشاره دارد که به سازمان‌ها کمک می‌کند تا به‌طور مؤثری در محیط رقابتی فعالیت کنند. این رشتهٔ فکری به مطالعهٔ سؤالاتی می‌پردازد که مربوط به هدف کسب و…
در دنیای رقابتی امروز، برندسازی یک ضرورت و یکی از عوامل کلیدی موفقیت هر کسب‌وکاری محسوب می‌شود. این که اسم یا نشان سازمانی را به خاطر می‌سپاریم و به آن وفاداریم، بیش از هر چیز به خاطر قدرت برند آن…
در دنیای رقابتی امروز، برندینگ و داستان به عنوان دو مؤلفه حیاتی در موفقیت کسب‌وکارها شناخته می‌شوند. یک داستان قوی می‌تواند به شما کمک کند تا هویت منحصربه‌فرد خود را بسازید و ارتباط عمیق‌تری با مشتریان برقرار کنید. بنابراین، هر…
برندینگ و برندسازی یکی از ارکان اصلی در بازاریابی مدرن به حساب می‌آید. مشتری امروزی عموماً به سراغ کسب و کارهایی می‌رود که از قبل می‌شناسد و با آن احساس نزدیکی می‌کند. اما این نزدیک بین کسب و کار مشتری…
فروش سازمانی یا B2B حالتی است که در آن سازمان‌ها محصولات‌شان را به شکل انبوه به یکدیگر می‌فروشند. در واقع یک کسب و کار تعداد زیادی از محصولات یا خدماتش را مستقیماً و با تخفیف ویژه به سازمان دیگر می‌فروشد…
یکی از شیوه‌های مهم در بازاریابی و برندسازی، استفاده از هدایای سازمانی است. شرکت‌ها برای این منظور بسته‌هایی کوچکی آماده می‌کنند و در اختیار کارکنان، ذی‌نفعان یا مشتری‌های بالقوه‌شان قرار می‌دهند. به این شکل رابطۀ صمیمانه‌تری بین مخاطب و سازمان…
قصه گفتن یکی از ارکان اساسی وجود انسان‌هاست. امروز در دنیای مارکتینگ و بازاریابی «داستان سرایی» واژه‌ای روز و پرکاربرد محسوب می‌شود. ما همه نقش مهم دیجیتال مارکتینگ را در ارتقا و رشد برند و آگاهی‌بخشی آنلاین می‌دانیم. اما باید…
بیشترِ شرکت‌ها پول‌های هنگفتی را صرف بازاریابی می‌کنند. همه می‌دانیم هدر دادن پول‌هایی که با عرق جبین به دست آمده، برای روش‌های جدید اما بی‌نتیجه‌ی بازاریابی تا چه حد ناراحت‌کننده است. وقتی گزارش‌ها را می‌بینیم، حیرت می‌کنیم که کجای کار…
دانلد میلر (Donald Miller) (متولد 1971) نویسنده، سخنران و کارآفرین آمریکایی و مدیر اجرایی ارشد شرکت معروف و مدرن استوری‌برند است. او علاوه بر کتاب‌هایی در حوزۀ بازاریابی، جستارهایی شخصی با مضمون ایمان مذهبی، خداوند و کشفِ خود هم نوشته…
حتماً تعجب می‌کنید اگر به شما بگویم فقط هفت نوع قصه وجود دارد و هر قصه‌ی کودک، رمان، فیلم یا نمایش‌نامه‌ای که سراغ دارید، در واقع زیرمجموعه‌ای از همین هفت مضمون تکراری است. این همان مبحثی است که کریستوفر بوکر…
قصه‌گویی و قصه‌شنوی لزوماً خودآگاه نیست. شاید متوجه نباشیم اما قصه‌ها اطرافِ ما را گرفته‌اند. اغلب فکر می‌کنیم قصه‌ها محدود به کتاب و فیلم‌اند اما اگر دقت کنید همه جا هستند. آخرین باری که یک داستان تأثیر عمیقی رویتان گذاشت…
