کتاب هر برند یک قصه است به مدیران و رهبران سازمان‌ها یاد می‌دهد چطور قصه‌‌شان را روشن و شنیدنی به گوش مشتری برسانند و این حقیقت را به یادشان می‌اندازد که مشتری‌ها معمولاً اهمیتی به داستان شما نمی‌دهند، بلکه مهم داستان خودشان است. دانلد میلر در این کتاب به درستی اشاره می‌کند که مخاطبان معمولاً علاقه‌ای به شنیدن قصۀ موفقیت شخصی کارآفرینان ندارند. آن‌ها تشنۀ قصه‌ای هستند که قهرمانش مشتری باشد، نه برند. اما این فرایندی به‌مراتب پیچیده‌تر و دشوارتر است. در واقع نوعی مهارت و تخصص به شمار می‌رود.
دانلد میلر درکتاب هر برند یک قصه است از مراحل هفتگانۀ قصه‌گویی و روایتگری برای معرفی محصول می‌گوید. او نشان می‌دهد که چرا این تکنیک خیلی کاربردی‌تر است. به زعم میلر آدمها دوست دارند درگیر قصه‌ای بزرگ‌تر از قصۀ خودشان بشوند. به همین خاطر برندهایی که مشتری‌ها را در دل روایتی بزرگ‌تر قرار می‌دهند، ارزش محصولات‌شان را بالا می‌برند. او چند پرسش اساسی را مطرح می‌کند، مثل اینکه آیا برندتان به قصۀ عمیق‌تری منتهی می‌شود؟ آیا محصول‌تان برای مشتری‌ها مثل ابزاری هست که برای مقابله با چیزهای ناخوشایند از آن کمک بگیرند؟ آیا قصۀ برند شما راه‌حلی برای مشکل بیرونی، درونی و فلسفی مشتری ارائه می‌دهد؟ اگر پاسخ این پرسش‌ها مثبت است، پس محصول شما موفق شده مشتری را تحت تأثیر قرار دهد. میلر راهکارهای رسیدن به این مهم را با زبانی ساده و صمیمی می‌آموزد.
کتاب هر برند یک قصه است در مجموعۀ روایت در کسب‌وکار منتشر شده و آن را رسول بابایی ترجمه کرده است. می‌توانید گزیده‌ای از این کتاب را در این‌جا مطالعه کنید.
دربارۀ مجموعۀ روایت در کسب‌وکار
روایت در کسب‌وکار متشکل از کتاب‌هایی نظری دربارۀ نقش قصه‌گویی در تجارت، مشاغل حرفه‌ای و انواع کسب‌وکارهای مدرن است. این کتاب‌ها تلاش می‌‌کنند دانش نظری را با تجربیات عملی و کاربردی ترکیب کنند و تصویری تازه از کارکردهای روایت و قصه در مدیریت، رهبری، بازاریابی و دیگر شاخه‌ها ارائه دهند. نشر اطراف تاکنون کتاب‌های بهترین قصه‌گو برنده است، هر برند یک قصه است و روزی روزگاری سازمانی را در قالب این سری منتشر کرده است.
دربارۀ نویسندۀ هر برند یک قصه است
دانلد میلر (Donald Miller) سخنران، کارآفرین و نویسندۀ آمریکایی است که تخصص‌اش قصه‌گویی برای برندسازی است. میلر در جستارها و مقالاتش معمولاً بازاریابی و رشد فردی را با مفاهیمی مثل خدا و ایمان ترکیب می‌کند. او از نویسندگان پرفروش نیویورک‌‌تایمز هم به شمار می‌رود. بازاریابی سرراست و قهرمان در مأموریت از دیگر آثار این نویسنده هستند.
ستایش‌ها و افتخارات
روایتگری یکی از موضوعاتی است که در استراتژی محتوا به آن توجه ویژه می‌شود، این کتاب روش‌هایی را معرفی می‌کند که اصول روایتگری تجاری در ذهن استراتژیست محتوا شکل گرفته و می‌تواند روشن‌تر به این موضوع فکر کند… دسته‌بندی‌ها، جمع‌بندی‌ها و بررسی موضوعات مختلف روایتگری تجاری از دلایلی است که احساس کردیم مطالعه این کتاب، برای استراتژیست محتوا ضروری است… مدل ذهنی شفاف‌نویسی و افزایش اثربخشی جایی است که احتمالا [این] کتاب را برای نویسنده محتوا خیلی مفید می‌کند… ابزار «برندنامه استوری» که در «کتاب هر برند یک قصه است» معرفی می‌شود، کمک می‌کند به بخش‌هایی از یک موضوع فکر کنیم که تا قبل از آن احتمالا توجه زیادی نداشتیم. گاهی نمایش سازمانی که در تلاش برای حل مشکلی فلسفی است می‌تواند مجموعه را از یک بحران نجات دهد.
سایت کانتنت‌برگر
«کتابی فوق العاده که برای علاقه مندان به توسعه ی کسب و کار و یا بازاریاب ها خوندنش از نون شب واجب تره. دانلد میلر با قلم خیلی خیلی روون و با مثال های متعدد علم تولید یک برند و راه های نفوذ اون در دل مشتری که در نهایت به سود بیشتر شرکت منجر میشه رو بیان کرده»
⭐⭐⭐⭐⭐ فاطمه‌السادات شه‌روش
«آدمها دوست دارند درگیر قصه‌ای بزرگ‌تر از خودشان بشوند؛ این اولین خط از صفحۀ پشت جلد کتاب می‌باشد. اگر فکر می‌کنید این کتاب پر است از راهکارهای بازاریابی و می‌خواهد به ما بگوید که اگر از این زاویه به محصول‌مان نگاه کنیم یک مولتی‌میلیاردر می‌شویم سخت در اشتباهید.
این کتاب به ما مراحل هفتگانۀ قصه‌گویی موثر را آموزش می‌دهد که بتوانیم محصول یا خدمتی را به مخاطبان عرضه کنیم. اما اینکه ما بتوانیم قصه بگوییم قطعا و یقینا فقط برای کسب‌وکار نیست. ما برای کارهای روزمره‌مان هم به قصه نیاز داریم. برای فهم مسائل و مشکلات زندگی‌مان به قصه نیاز داریم. باید بتوانیم قصۀ اتفاق‌هایی که می‌افتد را برای خودمان تعریف کنیم. ذهن قصه‌گو به مهارت نیاز دارد. کتاب ” هر برند یک قصه است ” دو چیز را به ما آموزش می‌دهد، اول فهم از قصه و دوم روایتِ قصه
حتی اگر صاحب کسب‌وکار نیستید، حداقل برای یک یار این کتاب را بخوانید»
⭐⭐⭐⭐⭐ حسین گلستانی
«فوقالعاده با تکنیک ها و روش های اجرایی»
⭐⭐⭐⭐⭐ Paniz
«من همیشه متوجه این بودم که آدمها جذب قصه‌ها می‌شوند، در هر جایی و به هر نیتی که تعریف شوند. اما هیچ فکر نمی‌کردم که قصه‌ها در برند سازی و توسعه کسب و کار به شکل سازمان یافته استفاده شوند تا این که در یک ارائه آنلاین با فردی آشنا شدم که از قصه‌ها، برای توسعه و پیشرفت سازمانی که عضوی از آن بود استفاده کرده بود، در جایگاه‌های مختلف، از منابع انسانی تا پشتیبانی و فروش و… نکته جالب این بود که او کاملا تجربی و بی‌اطلاع از تجارب جهانی استفاده از قصه‌ها این مسیر را پیموده بود و بعدها فهمیده بود که از قصه‌ها در کسب و کار، در سطح جهانی استفاده می‌شود. من هم در راه درک چگونگی کاربرد قصه‌ها در کسب و کار سراغ دو کتاب بهترین قصه‌گو برنده است و هر برند یک قصه است از نشر اطراف رفتم که تحت عنوان «روایت در کسب‌وکار» چاپ شده بود.
این دو کتاب از دو جهت به کاربرد روایت در کسب و کار می‌پردازند، بهترین قصه‌گو برنده است از جنبه‌ها فلسفی و بنیادی تاثیر قصه‌ها در زندگی و نه فقط کسب و کار صحبت می‌کند، از این که قصه چیست و چطور قصه‌ها را پیدا کنیم و… اما کتاب هر برند یک قصه است یک کتاب کاملا تکنیکال و آموزشی است.»
½⭐⭐⭐⭐ زهرا دشتی
«این کتاب رو چند نفر از دوستام معرفی کردن. درواقع برای اینکه تو کسب و کارتون موفق باشید این کتاب روش هایی رو میگه که میتونه به کارتون بیاد. قصه گفتن اون قضیه ایه که باعث میشه فروش بهتری داشته باشید و قصه درست گفتن باعث افزایش بهره وری شما از کسب و کارتون میشه! دستورالعمل های موجود تو این کتاب خیلی به شما کمک میکنن که مخاطبتون رو بشناسید و مظابق نیازش فعالیت های تبلیغی انجام بدین تا در نهایت بتونید محصولتون رو بفروشین. امیدوارم مطالعه این کتاب شما رو به هدفی که تو کسب و کارتون دارین نزدیک بکنه!»
⭐⭐⭐⭐ محمدمهدی ستاری
نقد و بررسی‌ها
هنوز بررسی‌ای ثبت نشده است.