بازاریابی محتوا دیگر مدی زودگذر نیست، بلکه حالا تبدیل به یکی از ستونهای اصلی رشد کسبوکارها شده است. وقتی محتوایی تولید میکنید که مشکل مخاطب را حل میکند، اعتماد میسازید و مسیر تبدیل از آگاهی تا خرید را کوتاهتر میکنید.…
بن گوتمان، نویسندهٔ کتاب در کمال سادگی، با رویکردی کاملاً کاربردی، یافتههای علومشناختی و روانشناسی را با مثالهایی واقعی و ملموس از دنیای کسبوکار، کمپینهای سیاسی موفق و زندگی روزمره همراه میکند و نشان میدهد که چگونه در مواجهه با…
همۀ ما در زندگی شلوغ و پرشتاب امروزی با آدمهای پرمشغلهای سروکار داریم که جلب توجهشان تلاش زیادی میطلبد. این آدمها در طول روز به قدری با اطلاعات مختلف و مسائل گوناگون سروکله میزنند که دیگر در ذهنشان جایی برای…
بسیاری از کسبوکارها مشتریان هدف را پیدا نمیکنند چون بازاریابی هنوز برایشان چالش است و نمیدانند کدام ابزارها مؤثرند. بازاریابی اما همیشه میتواند مسیر رشد را برای کسبوکارها هموار کند. دیجیتال مارکتینگ به عنوان یکی از شاخههای مهم و مدرن…
بن گوتمان (Ben Guttmann)، نویسنده، مشاور و معلم بازاریابی آمریکایی است. او لیسانس مدیریت بازاریابی از دانشگاه باروک دارد و بنیانگذار و مدیر اسبق شرکت دیجیتال نیتو گروپس بود که زمینۀ تخصصیاش مشاوره برند و بازاریابی است. این شرکت موفق…
«روایت جدیدی لازم داریم». این ترجیعبندی است که این روزها در اتاق مدیران ارشد شنیده میشود. دیگر کافی نیست که گفته شود «ما فلان محصول را میسازیم». همه چیز، از رقابت و قانونگذاری و فناوری گرفته تا رفتار مصرفکنندگان، بهسرعت…
حتماً تعجب میکنید اگر به شما بگویم فقط هفت نوع قصه وجود دارد و هر قصهی کودک، رمان، فیلم یا نمایشنامهای که سراغ دارید، در واقع زیرمجموعهای از همین هفت مضمون تکراری است. این همان مبحثی است که کریستوفر بوکر…
قصهگویی و قصهشنوی لزوماً خودآگاه نیست. شاید متوجه نباشیم اما قصهها اطرافِ ما را گرفتهاند. اغلب فکر میکنیم قصهها محدود به کتاب و فیلماند اما اگر دقت کنید همه جا هستند. آخرین باری که یک داستان تأثیر عمیقی رویتان گذاشت…
