بن گوتمان (Ben Guttmann)، نویسنده، مشاور و معلم بازاریابی آمریکایی است. او لیسانس مدیریت بازاریابی از دانشگاه باروک دارد و بنیانگذار و مدیر اسبق شرکت دیجیتال نیتو گروپس بود که زمینۀ تخصصیاش مشاوره برند و بازاریابی است. این شرکت موفق با سازمانهای بزرگی در آمریکا همچون لیگ فوتبال آمریکا (NFL) و شبکۀ NBC همکاری داشت و توانست جایزۀ آژانس مارکتینگ را ببرد. گوتمان پس از چند سال از این سازمان جدا شد و به شرکت کویینز پیوست و مدیریتش را بر عهده گرفت. او از سال 2014 در دانشگاه باروک بازاریابی تدریس میکند.
بن گوتمان علاوه بر مدیریت و تدریس، در زمینۀ نویسندگی هم فعال است و مقالات متعددی نوشته که در نشریات مهمی مثل نیویورکتایمز، والاستریت ژورنال و پابلیشرز ویکلی منتشر شده است. او سخنران هم هست و در کنفرانسها و رویدادهای مختلف در زمینههایی مثل مارکتینگ، تکنولوژی، داده و قصهگویی برای عموم صحبت میکند. گوتمان تا به حال کتاب در کمال سادگی را به انتشار رسانده است.
کتاب بن گوتمان در نشر اطراف
چرا با آن که حرفی برای گفتن داریم، صدایمان به گوش کسی نمیرسد؟ آیا میشود ایدهها را طوری مطرح کنیم که توجه مخاطبان بیشتری را جلب کند؟ بن گوتمان در کتاب در کمال سادگی به دنبال پاسخ چنین پرسشهایی است. اما پیش از پیدا کردن راه حل، او نکتهای بسیار مهم را متذکر میشود: مغز ما برای این دنیای پرسرعت و این حجم از اطلاعات و داده طراحی نشده، پس ارائۀ هر ایدهای باید در نظر گرفتن محدودیتهای ذهن باشد.
گوتمان در کتاب در کمال سادگی با تکیه بر علوم شناختی این محدودیتهای دریافتی ذهن را تفسیر میکند و توضیح میدهد. او از «نابینایی بیتوجهی» میگوید که باعث میشود واضحترین چیزها را نبینیم، و نشان میدهد که حافظۀ خطاکار ما مدام فریبمان میدهد و نتیجه میگیرد که با توجه به این مشکلات، برای جلب توجه مخاطب نباید پیچیدگی مضاعفی به او تحمیل کنیم.
این کتاب فقط به تشریح مشکلات بسنده نمیکند و میکوشد راهکارهایی اثرگذار و کاربردی برای طراحی پیامهای ساده و غلبه بر پیچیدگیها ارائه دهد. چهارچوبی معرفی میکند تا خودمان دستبهکار شویم و راههایی کارآمد برای رساندن پیام پیدا کنیم؛ پیامهایی که در ذهن ماندگار شود و مخاطب را به حرکت وادار کند.